Proposición de un plan de marketing estratégico para la carne de cordero producida en región de Magallanes, Chile

Autor:Calderón M., Paola; Spuler L, Ingeborg

Institución:Universidad de las Americas. Fac. de Ciencias Agropecuarias y Forestales

La ganadería ovina chilena actualmente pasa por una situación critica, debido a la inestabilidad del precio internacional de la lana, y al no cumplimiento de las exigencias de los paísesimportadores de carne ovina. La mas afectada es la Región de Magallanes, ya que su economía regiónal se basa en la producción y comercialización de ovinos de la raza doble propósito Corriedale (lana-carne), siendo la única región que posee un frigorífico autorizado para exportar, con un bajo porcentaje de productores que participan en este negocio. En consecuencia, es necesario desarrollar estrategias y buscar alternativas en nuevos mercados, logrando así ventajas competitivas. La metodología desarrollada consistió en un estudio de la situación actual y potencial del sector productor de carne de cordero de la Duodécima Region, a través de un Análisis de las cinco fuerzas competitivas de Porter y un Análisis FODA, determinando con ello un diagnostico estratégico y operacional de este mercado, e identificando los elementos mas importantes que lo componen.

Enlace:https://biblioteca.inia.cl/handle/123456789/54402

Citar esta publicación:
Calderón M., Paola y Spuler L, Ingeborg (2000) Proposición de un plan de marketing estratégico para la carne de cordero producida en región de Magallanes, Chile [en línea]. Santiago: Disponible en: https://biblioteca.inia.cl/handle/123456789/54402 (Consultado: ).