Los objetivos del trabajo son: 1) Analizar los hábitos de compra de los distintos tipos de compradores de vino y de este modo poder tener una idea de los motivos en que se basa la elección de uno u otro vino y de una u otra marca, cuáles son los envases que se prefieren y los lugares en que normalmente se prefiere comprar. 2) Investigar cuales son los mayores sustitutos con los que debe competir hoy el vino. 3) Estudiar los hábitos de consumo del vino, básicamente, cuando y como se prefiere consumir. 4) Captar el pensamiento de los consumidores ante los problemas que se pueden asociar con el consumo de vino. 5) Evaluar la eficacia de las campañas publicitarias de las diferentes vinas, en cuanto a recordación espontanea de sus nombres. 6) Teniendo en cuenta los resultados obtenidos, dar algunas sugerencias para futuras campañas de marketing